户外媒体广告投放的重要性

随着户外媒体广告在消费者决策链路中承担了更多的角色，品牌在做投放决策时也更倾向于将重心放在户外广告上，户外品牌行销力也从品效协同走向品效/销时代。

近些年来，一些互联网产品，如支付宝、云闪付、天猫、京东、唯品会、瓜子二手车，都有普遍在线下投广告，由此可见， 线下户外媒体广告是迅速扩张品牌，增强品牌认知度的重要手段！

2023年消费潜力逐步释放，消费恢复态势向好。从全年来看，支撑消费增长的有利条件较多，消费有望继续扩大。

同时，各地区各部门积极出台实施促消费政策，维护良好的消费秩序，有利于增强消费信心，以绿色消费、智能产品消费为代表的新消费增长点逐步形成，将助力消费发展向好。

在此市场形势下，品牌方对户外媒体广告投放的力度也逐步增大。

以户外媒体广告为例，2023年上半年全国户外媒体广告投放刊例花费约为961.80亿元，同比增长11%，实际增长10%，净增长9%，呈现恢复性增长态势。

并且2023上半年，全国户外媒体广告投放品牌数量达15,639个，较上年同期增加632个，较2021年同期增加94个。二季度，清明、五一、端午等小长假带动出行旅游业大幅增长，线下餐饮、娱乐行业恢复活力，均为市场带来较强信心。

与此同时，伴随城市化进程的加速和消费市场的不断发展，下沉市场逐渐成为我国经济发展的重要引擎。随着中国下沉市场户外广告消费规模持续扩大，向下沉市场寻求增量已成为品牌共识。这一增长主要得益于城市化进程的加速、消费者购买力的提升以及户外媒体广告形式的不断创新。

在户外媒体广告形式和媒介方面，传统户外媒体广告形式如户外广告牌、LED显示屏等仍占主导地位。但随着科技的发展和消费者行为的改变，新型户外广告形式如互动式广告、数字化户外广告等逐渐受到青睐。这种结合数字广告、程序化投放、可协同全域行销力且兼顾品牌和效果双重属性的创新型户外媒体广告投放形式，为品牌在户外媒体投放上提供了新的选择，成为品牌出海突围破局的行销力利器。

由此，我们也看到了品牌在投放户外媒体广告上面的趋势。

①品牌投放户外媒体广告的优势在于其在城市中的展示效应，让品牌LOGO时时刻刻都可以出现在用户的眼前。用户可以不看电视，不看报纸，不上网，但是不能不出门，出门就会看到户外广告，所以户外媒体广告是实现品牌让千人万人甚至数十万人知道的较好渠道。

②随着大数据的兴起，越来越多的户外广告投放公司已经在对广告效果进行数据化处理，户外媒体广告的投放效果正在日益可视化。

③相比其他媒介平台，户外媒体广告需要投入的预算极划算 。到目前为止，户外媒体广告仍然是品牌打开市场知名度、维护品牌的较好选择之一。

④随着户外媒体技术的不断变革和广泛应用，特别是数字高清LED户外媒体利用视频+画面的循环播放形式，以高到达率帮助品牌较大限度的扩大行销力活动覆盖范围及有效影响，帮助品牌实时有效的传递产品信息，从而为品牌的户外行销力活动增添更多层次。

比如地铁车厢内，在单一空间内强制抓起受众注意力，可形成高效的心智占领效果，获得成倍的广告行销力收益。通过图形、色彩、文字等来提升创意的震撼力，精彩绝伦的图形与文字、千变万化的色彩组合等都能使户外媒体广告如虎添翼。